📍 Вы уже знаете, про "гео-маркетинг", полигоны, и почему в ближайшие пару лет это кардинально поменяет методы привлечения клиентов в большинстве бизнесов?
Приватность потихоньку умирает. И виноваты в этом... смартфоны, которые бОльшая часть людей не выпускает из рук чуть ли не круглые сутки.
Вы наверняка слышали, что поисковики отслеживают каждый ваш чих рядом с телефоном, чтобы показывать вам персонализированную рекламу?
То что вас преследует реклама по теме ваших запросов в поисковиках - уже обыденность и мало кого удивляет.
Но я уже читал про такие эксперименты - человек кладет телефон на стол рядом, и несколько раз громко произносит скажем "кошачий корм", а потом фигак и в ленте соцсети или в рекламных блоках на сайтах буквально через несколько минут видит рекламу кошачьего корма.
Но я сейчас не про это. Есть кое-что покруче.
🤑 Что если бы у вас была возможность показать рекламу людям, которые посетили офис вашего конкурента?
Или допустим у вас магазин детских игрушек, и вы могли бы показать рекламу людям, которые заходили в магазины детских игрушек недавно?
Или скажем у вас фитнес-клуб и вы могли бы показывать рекламу всем посетителям других фитнес-клубов города?
Насколько ЭТО помогло бы вам в привлечении клиентов?
Насколько ЭТО упростило бы вам жизнь?
Так вот... такая возможность у вас есть!
Но перед тем, как я начну говорить про детали - просто подумайте пару минут над тем, как ВЫ можете это использовать в своем бизнесе. Тут на самом деле далеко не всегда все очевидно и на поверхности. И работает это вовсе не только для "локальных" бизнесов, куда клиенты ходят ножками, типа ресторанов, салонов красоты, магазинов...
Вы можете продавать металлопрокат оптом, но если вы можете сказать "мои потенциальные клиенты совершенно точно бывают вот в этих гео-локациях" - значит для вас это тоже подойдет. Например, берете адреса металлообрабатывающих производств и вуаля, где-то там по территории наверняка пробегает тот, кто вам нужен.
Можно пойти и от жизненной ситуации. К примеру вы юрист. Будут ли те, кто посещает здания районных судов для вас перспективными потенциальными клиентами? Возможно да, возможно нет, я хз, но вы можете дать ответ, так как знаете своих клиентов и то, какими путями они к вам попадают.
Если вы пока не понимаете как эту бомбическую вещь можно было бы использовать в вашем случае, напишите в комментариях, что у вас за бизнес, попробую подсказать.
🔑 А теперь о том КАК это работает.
Сейчас почти у каждой рекламной системы есть опция показа рекламы по гео-локации и в основном она будет показываться на мобильных устройствах. Однако, на момент написания этого поста, гиперлокальный таргетинг в том же ВК не очень-то и гипер - минимальная зона "захвата" это круг радиусом 500 метров. То есть, это огромедная такая окружность, куда помимо нужного вам места и нужных вам людей попадет еще КУЧА лишних.
Плюс, еще один нюанс - вы можете выбрать только тех людей кто "Регулярно бывает", "Дом, "Работа", "Сейчас находится". То есть по факту рекламу можно показать тем кто либо прямо сейчас пребывает в этой километровой окружности, либо делает это регулярно. А что если нам нужны люди, которые побывали там один раз? Увы и ах, не поймаем.
Но все эти проблемы решены в одной системе, название которой я не могу тут указать, потому что злой модератор ВК не пропускает этот пост. Но вы уверен догадаетесь про что речь. Там сделан просто мега-крутой инструмент в виде аудитории по геолокации. В чем у него принципиальные отличия от гиперлокального таргетинга ВКонтакте и прочих товарищей из большой пятерки?
Вот они:
#1) Возможность выбирать "тех кто побывал в этой точке Х раз за последние неделю\месяц\3 месяца".
#2) Возможность строить сложные сегменты, например "те кто недавно побывал в КВД №4 и НЕ посещал за последнее время секс-шоп у метро Тимирязевская И при этом регулярно бывает в этом районе". Тут вообще полет для буйной фантазии огромный.
#3) Возможность строить связки с базой клиентов и с посетителями сайта. Например, выбрать "тех, кто за последнее время побывал в любом ювелирном магазине Сыктывкара И не заходил на наш сайт и его НЕТ в нашей клиентской базе"
Все эти навороты ставят гео-маркетинг через эту систему на два порядка выше всех остальных. Я начал тестировать его в одном из бизнесов буквально пару месяцев назад и честно скажу, похоже нашел решение одной важной проблемы с привлечением клиентов над которой мы там бились несколько лет.
Но и это как говорится еще не все... Гео-маркетинг можно использовать не только для привлечения клиентов. Если вы знакомы со мной достаточно давно, то знаете, что я адепт автоматизации процессов поиска и найма персонала. Есть отрасли, где самым быстрым, дешевым и простым способом набрать штат будет не выращивание и обучение своих сотрудников с нуля, а тупо переманивание готовых квалифицированных кадров у конкурентов.
И с помощью рекламы по геолокации это становится сделать сильно проще. По крайней мере, мы уже начали тестировать это в "Эль-Авто" в Питере, а также в нескольких бизнесах моих клиентов в других городах.
И вот она вишенка на торте - тут минимальной зоной выбора тоже была километровая окружность и приходилось для выбора маленьких площадей танцевать с бубном через сложные сегменты с исключениями, но теперь это извращение в прошлом. Теперь есть полигоны.
Какие такие полигоны? Объясняю. Теперь вы можете выбрать конкретное ЗДАНИЕ на карте, чтобы показать рекламу тем, кто в него заходил. Понимаете? Нет больше никаких километровых кругов, можете выбрать хоть "посетителей сауны по адресу Ивановская дом 5".
Ладно, чутка приукрасил, есть там технические нюансы с такими маленькими локациями, но все решаемо. И я очень надеюсь, что все остальные рекламные системы не будут тупить, а подтянутся вслед, и сделают такое же у себя. У меня тогда точно будет маркетинговый оргазм.
Итак, что делать-то? Для начала вам нужен рекламный аккаунт в директе, потом заходите в аудитории, создаете там нужный гео-сегмент (несколько часов он будет просчитываться). Потом в аккаунте создаете условие подбора аудитории на основе этого сегмента. И можно начинать показывать рекламу.
Вроде все просто.
Хотя...
Это я во всем этом ковыряюсь с 2006 года, мне там многие вещи очевидны, а вот вам может быть и нет. Поэтому я сделал над собой усилие и подготовил пошаговое руководство по использованию геолокационной рекламы (полигонов в том числе), и просто жду не дождусь когда смогу вручить его вам. И даже денег не возьму.
Хотите БЕСПЛАТНО получить мое руководство по использованию гео-маркетинга в вашем бизнесе? Вот что вам нужно сделать:
#1) Репост этой записи
#2) Вступить в группу
Примерно через 24 часа после выполнения ОБОИХ действий вы увидите в своей ленте ВКонтакте специальный секретный пост и сможете скачать руководство (подробнее об этом как это будет читайте здесь - http://1021.ru/38956438)
Только пожалуйста, пожалуйста, пожалуйста - играйте честно и не удаляйте репост со своей страницы после получения обещанного руководства. У меня настроено автоматическое отслеживание всех, кто так делает и они конечно же будут занесены в бан :)
#маркетинг #контекстнаяреклама #free@planetdda
P.S. Если вы хотите видеть в своей ленте новостей ВК больше материалов именно по этой теме, нажмите "Нравится" в самом низу этого поста, тогда умная лента будет показывать вам и другие мои материалы схожей тематики ↙